Как основать семейный бренд обуви: история Penelope Chilvers

Бренд Penelope Chilvers начался в 2002 году с идеи создать идеальные элегантные сапоги, которые теперь носят принцесса Уэльская и герцогиня Эдинбургская. Основательница Пенелопа Чилверс вместе с дочерьми Африкой и Джеммой построила глобальный бизнес, начав с кухонного стола.

Как всё начиналось у Penelope Chilvers?

В 2002 году Пенелопа Чилверс, выпускница художественной школы, просто хотела создать идеальные верховые сапоги по собственным эскизам. Их изготовили традиционные мастера в горах Испании. Так появилась модель Inclement Long Tassel Boot — любимые сапоги принцессы Уэльской, впервые сфотографированной в них в 2004 году.

Изначально это был бизнес за кухонным столом. Пенелопа, будучи матерью-одиночкой, с первых дней привлекала дочерей: они помогали упаковывать коробки, отмечать заказы и клеить наклейки на посылки.

Как дочери Пенелопы пришли в семейный бизнес?

Дочери Африка и Джемма не сразу присоединились к компании. Джемма сначала стала стилистом и работала ассистентом у Элизабет Салцман, одевая звёзд для красной дорожки. В бренд она пришла позже, сначала как фрилансер для стилизации луковых, а затем, после пандемии, возглавила маркетинг, контент и PR.

Африка семь лет работала воспитателем в детском саду, прежде чем решила сменить карьеру. Она присоединилась к Penelope Chilvers в качестве ассистентки, прошла переподготовку и теперь входит в команду дизайнеров обуви. Её знание испанского и каталанского помогает в общении с фабриками в Испании.

Как бренд вырос из кухонного стола?

Сегодня компания управляется из лондонской штаб-квартиры управляющим директором Эми Тули и командой старших руководителей. В штате 50 сотрудников. Бренд давно перерос домашний формат.

Коллекция готовой одежды, запущенная весной 2026 года, родилась по просьбам клиентов. Каждая вещь вдохновлена винтажем и связана с бестселлерами обуви. Например, жилет Incredible из овчины основан на популярной зимней обуви того же названия.

Кто из знаменитостей носит Penelope Chilvers?

Принцесса Уэльская Кейт до сих пор хранит свою первую пару сапог Inclement. Герцогиня Эдинбургская Софи также является поклонницей бренда: она носила его эспадрильи во время визита в Замбию и ковбойские сапоги Goldie с джинсовой юбкой из коллекции.

У бренда лояльная клиентская база по всему миру. Сапоги с рантовой конструкцией можно переподшить, и клиенты с гордостью носят пары, купленные 20 лет назад.

Источник: Hello.ru.