Рошель Хьюмс о создании безопасного бьюти-бренда Eulah

Рошель Хьюмс запустила дебютную коллекцию средств по уходу за кожей для взрослых Eulah, названную в честь её бабушки. Звезда подчёркивает ответственность, особенно перед молодыми потребителями, и фокусируется на бережных, успокаивающих формулах для поддержки кожного барьера, а не на агрессивных активах. Ключевой ингредиент — успокаивающая рисовая вода.

Почему Рошель Хьюмс создала бренд Eulah?

Рошель говорит, что создание ухода за кожей для взрослых её возраста — давняя мечта. Она отмечает, что многие бренды ориентированы на поколение Z или зрелую аудиторию, и ей интересно, считается ли её кожа в 37 лет зрелой. Она известна с 12 лет, когда появилась в S Club Juniors.

Рошель была вовлечена во все аспекты создания коллекции, включая уютные названия продуктов вроде Lip Blanket, Cloud Cleanse и Yogurt Balm, которые стоят от 8 до 10 фунтов. В формулах используются успокаивающая центазея (cica), поддерживающий барьер сквалан и восстанавливающий витамин E.

В чём её ответственность как создателя и матери?

Рошель считает, что запуск нового продукта сопряжён с ответственностью, ведь средство может попасть в руки нецелевой аудитории. У неё три дочери: Алае 13 лет, Валентине — 9, Блейк — 5.

Она знает, что уход за кожей сейчас привлекает всё более молодую аудиторию. Когда её дочь Алая просила определённые бренды, Рошель говорила, что они для взрослых. Поэтому она хотела создать что-то, что не навредит, если попадет к детям.

«Ингредиенты, которые я НЕ включала в формулы, были так же важны, как и те, что я включала», — говорит Рошель о своём подходе к простоте.

Какой подход и ключевые ингредиенты в Eulah?

Рошель не обещает чудес или «ботокса в бутылочке». Eulam — это поддержка кожного барьера, а не его компрометация агрессивными активными компонентами.

Героем линейки стала успокаивающая рисовая вода, которую Рошель открыла для себя во время локдауна и которая популярна в K-beauty. В своей повседневной жизни она предпочитает спокойную и нежную кожу.

Упаковка бренда — нежно-жёлтого цвета. Рошель хотела, чтобы она выделялась на полке, но при этом не была скучной. Она создала продукт Carve Butter специально для использования с гуаша-инструментом, для моментов ухода за собой.

Как выглядит коллекция на практике?

Патчи для глаз «Eye Cushion», пропитанные зелёным чаем, центазеей и гиалуроновой кислотой, очень тонкие и не сползают. После 15 минут использования глаза выглядят свежими и отдохнувшими.

Рошель рада, если её продукты помогут людям создать свой ритуал красоты и момент для себя, который она считает роскошью.

Источник: Hello.ru.