Почему все на светских вечеринках одеваются одинаково?

Гости модных мероприятий часто выглядят одинаково из-за работы одних и тех же стилистов, бартерных рассылок брендов и влияния алгоритмов соцсетей. Этот феномен получил название fashion NPC, когда люди, как фоновые персонажи в играх, носят унифицированные образы.

Почему гости мероприятий похожи друг на друга?

На светских вечеринках можно встретить несколько девушек в одинаковых жакетах с широкими плечами, с гладкими «зализами» и сумками из последних дропов. За образами доброй половины героев светской хроники часто стоят всего несколько стилистов. У каждого свой бренд-лист и любимые приемы, поэтому гости одного мероприятия могут выглядеть как участницы одного проекта.

Ещё одна причина — бартерные рассылки брендов. Когда локальный бренд выпускает потенциальный хит, он одновременно отправляет его десяткам инфлюенсеров и UGC-креаторов. Через неделю лента в соцсетях уже похожа на бесконечный лукбук. Если вечеринку организует бренд, он же часто одевает гостей, поэтому половина зала может оказаться в одной коллекции.

Почему даже винтаж и альтернативная мода не спасают?

Казалось бы, спасение — в винтаже. Но когда все охотятся за одним и тем же архивным Mugler, Margiela или редким Гальяно, уникальной остается только история вещи, а сам тренд становится массовым. Даже среди самых «не таких, как всех» в альтернативных кругах происходит то же самое: оверсайз-зипки, кастомные карго, концептуальные шарфы. Желание уйти от мейнстрима само стало мейнстримом.

Какую роль играют Недели моды и амбассадоры?

На Неделях моды и в Каннах правят амбассадорские контракты. Звезда едет на показ бренда и одета в его лукбук с головы до ног, рядом — ещё двадцать гостей в той же коллекции. Стилист на таком уровне следит за соблюдением ДНК бренда. Приёмы, которые показывают Хейли Бибер или Кендалл Дженнер, разлетаются по миру за считанные часы, и уже через неделю мы видим тысячу их версий.

Почему сегодня мода делится не на субкультуры, а на бренды?

Если когда-то городская мода делилась на субкультуры, то сегодня их место заняли бренды. Выбирая тотал-лук определённой марки, вместе с вещами получаешь готовую систему навигации: куда ходить, что слушать, а заодно и пропуск в свой «клан». Поэтому внутри каждого «клана» все немного похожи друг на друга — у них своя униформа.

Влияют ли на моду алгоритмы соцсетей?

Алгоритмы TikTok и Reels* приучили нас к тому, что в рекомендации чаще попадает самое узнаваемое: популярный звук, проверенный тренд, знакомый сценарий. Мода просто перенесла эти правила в реальность. Повторить выверенный образ сегодня — самый надёжный способ заслужить всеобщее одобрение и получить гарантированные охваты.

Это хорошо или плохо — быть «нетакусей»?

Однозначного ответа нет. Одни считают, что мода теряет магию в угоду продажам, а за одеждой все меньше видно самого человека. Другие уверены, что это просто общий визуальный язык нашего времени. Насмотренность выросла, случайных экспериментов стало меньше.

Лично я убедилась, что даже если в одном зале соберутся десять девушек в одинаковых твидовых жакетах Chanel, одинаковыми они не станут. Вещь может быть конвейерной, но то, как человек в ней двигается, говорит и смотрит, повторить невозможно. Главное — честно понимать, в своей ли ты шкуре и в своей ли модной стае.

Источник: Peopletalk.