Почему закрылся косметический бренд Скарлетт Йоханссон The Outset?

Косметический бренд The Outset, основанный Скарлетт Йоханссон в 2022 году, объявил о закрытии. Интернет-магазин уже прекратил продажи, но команда обработает все оформленные заказы. Причины решения компания пока не раскрыла.

Что такое The Outset и когда он появился?

The Outset — это косметический бренд, который актриса Скарлетт Йоханссон основала вместе с предпринимательницей Кейт Фостер Ленгьел в марте 2022 года. Идея проекта родилась из личного опыта Йоханссон в борьбе с акне и поиске подходящей косметики. Основательницы позиционировали свою продукцию как простые, понятные средства на каждый день, сравнивая их с базовой белой футболкой.

На старте линейка состояла всего из пяти продуктов: очищающего средства, сыворотки, дневного и ночного кремов, а также крема для области глаз. Цены варьировались от 32 до 54 долларов, а упаковка была выполнена в лаконичной бело-синей гамме.

Как развивался бренд перед закрытием?

The Outset быстро завоевал внимание рынка. Уже в апреле 2022 года косметика появилась в сети Sephora, а в январе 2024 года бренд вышел на телевизионную торговую площадку QVC. Forbes сообщал о привлечении финансирования от инвестиционной компании The Najafi Companies в размере от 5 до 10 миллионов долларов.

Марка активно вела социальные сети, особенно TikTok, где к ноябрю 2023 года набрала 540 тысяч подписчиков. Видео с участием Йоханссон и блогера Калеба Симпсона, снятое в офисе компании, набрало 49,8 миллиона просмотров. Актриса участвовала в контенте бренда, хотя своего аккаунта в соцсетях тогда не вела.

Что предшествовало закрытию?

Первые серьёзные изменения произошли в апреле 2025 года, когда соосновательница и генеральный директор Кейт Фостер Ленгьел покинула свой пост, сославшись на новые карьерные возможности. Спустя несколько месяцев, осенью 2025 года, бренд объявил о полном прекращении деятельности, просуществовав на рынке около четырёх с половиной лет.

На официальном сайте появилось уведомление о свёртывании работы, а интернет-магазин остановил приём новых заказов. Команда пообещала выполнить все уже оформленные покупки в обычном режиме. Конкретные причины такого решения остались нераскрытыми.

Источник: Kleo.ru.